Каталоги Сінгл

Короткі підсумки зустрічі з видавцями 25 травня

2019-05-29 / Київ

/

Зустріч відбулася на прохання видавців під час проведення Книжкового арсеналу.

 

Для участі запрошували через розсилку емейлів, ФБ-сторінки, особисто під час прийому заявок на програму закупівель для бібліотек.

 

Провели попередню реєстрацію через гугл-форми (записалися 55 видавців), зібрали запитання. Окремо працювали з книготоргівцями.

 

Фактично на зустрічі були присутні 90 видавців та галузевих фахівців. Від Інституту – директорка, інші керівники напрямів, які проінформували про поточні та перспективні напрямки роботи та законодавчі пропозиції УІКу про зміни в профільних законах України «Про видавничу справу» та «Про державну підтримку книговидавничої справи в Україні».

 

Від Української асоціації видавців та книгорозповсюджувачів (1-5) та окремих видавців (6-10) прозвучали пропозиції про:

  1. Пільгу для видавців з податку на прибуток.

  2. Запровадження “єдиної ціни” книжки з компенсацією на утримання книгарень

  3. Внесення показника забезпечення населення книгарнями в перелік Державних соціальних гарантій.

  4. Дозволити бібліотекам і вишам торгувати книжками.

  5. Посилення відповідальності підприємств книжкової торгівлі перед видавцями за затримку платежів шляхом ухвалення окремого нормативного документу, який передбачав би право видавця на бухгалтерські перевірки продавців.

  6. Боротьбу з цифровим піратством. Зокрема, наводили приклад Німеччини, де за це дають 5-7 років в’язниці.

  7. Оплату державою обов’язкових примірників, а не безкоштовне надсилання як зараз.

  8. Наявність в книгарнях, особливо в східних областях, контрабандних видань з Росії. Пропозиція запровадження для книжок аналогу “прокатного посвідчення” для кінофільмів.

  9. Неналежну роботу Експертної ради Держкомтелерадіо з недопущення “шкідливої” літератури та перехід до європейської практики блокування всіх книжок несумлінного видавця, а не окремих назв.

  10. Особливості оподаткування державних видавництв.

  11. Уточнення застосування ПДВ, зокрема на видання з обсягом менше за 48 стор., в т.ч. дитячі.

  12. Уточнення порядку ведення Реєстру видавців та книгорозповсюджувачів для видавців – іноземних юридичних осіб.

 

Крім “нормотворчих пропозицій“ були озвучені такі проблеми видавців:

  • нерозвинена мережа книгарень

  • брак обігових коштів

  • брак кваліфікованих кадрів, зокрема перекладачів та редакторів

  • світовий тренд здорожчання паперу

  • прагнення бачити Україну спеціальним гостем на міжнародних ярмарках

  • потребу розвивати бізнес-форуми всередині українських книжкових виставок, потрібні не лекції запрошених консультантів, а комунікація з зарубіжними видавцями

 

Окремо варто сказати про пропозиції з боку запрошених “технологічних” компаній:

  • Якабу – створення комунікаційного каналу з видавцями, в т.ч. для аналітики ринку, маркетингу, опитувань;

  • Абук – старт магазину українських звукових книжок;

  • Дабл А паблішинг – сподівання і ставка на технології, зокрема в захисті від піратів.

 

КСД: 10 тезисів ("Quo vadis" та "Куди йдеш")

  1. В форматі розвитку світового і навіть європейського книжкової індустрії Україна зараз мало цікава

  2. Тенденція книжкового бізнесу зараз це спад, на жаль, (наприклад - тільки в Німеччині видавці втратили більш ніж 9 млн. читачів тільки цього року і ця цифра на жаль зростає), та щоб ми не казали в Українi також після підйому з часів Помаранчевої революції настав спад, який буде тільки поглиблюватися  

  3. Ціна книги у Евро не змінювалась в Україні протягом майже 25 років, при тому що самі люди маючи такий довгий час зовсім малу ринкову ціну книги, не бачать більшої цінності книги і головне не готові більше платити за книгу

  4. Ніяка промоція книг та читання не допоможе поки читач не буде розуміти цінність самої книги як товару - яка нівелюється зараз піратством яке процвітає в Україні, free downloads, нехтуванням авторських прав i реальної відсутністю за це відповідальності – наприклад у Німеччині на законодавчому рівні закріплена спільна відповідальність як для тих хто виробляє піратську продукцію так і для її користувачів

  5. Середня ціна книжки та її поступове підняття є ключовим фактором для розвитку книжкового ринку. До того як не будуть прийняті рішення по боротьбі с піратством та створення в головах покупців (читачів) що книга це цінність яка не повинна бути безкоштовною або надто дешевою

  6. Основні конкуренти за час та увагу читача не ми з Вами - тобто не основні гравці книжкового ринку, а соціальні мережі (facebook, instagram, месенджери), якi просто перехопили увагу та час більшості людей (особливо молоді)

  7. Слабка інфраструктура (недостатня кількість професійних перекладачів, редакторів, менеджерів саме книжкового продажу), недостатня кількість професіоналів в отраслі та мала кількість платформ та мереж книгорозповсюдження

  8. Відсутність в Україні гуртовиков та такої структури як такової яка створюють зручні умови постачання книжок як у мережі так і кінцевому покупцю (наприклад у Німеччині є 2 найбільших гуртовика (Libri, Kno) -  в отраслі які забезпечують майже все мережу книгорозповсюдження гарантуючи видавцям частину накладу, магазинам - величезний асортимент (близько 1 млн. найменувань), а читачеві зручність з отриманням замовлення будь-якої книги. 24 години на виконання замовлення)

  9. При цьому рост цін на бумагу, поліграфію, цінові спіралі аукціонів за права без вирішення цих питань призведе тільки до падіння накладів ще більшої стагнації книжкового ринку та отраслі в цілому та ще більших втрат видавцями читачів, та втрат прибутковості самого книжкового бізнесу

  10. Книжковий бізнес це не тільки розподіл держзакупівель, пошук шляхів мінімізації або ухилення від сплати податків та отримання грандів на видання накладів, це не те рішення що потребує галузь – це насамперед створення умов на законодавчому рівні для формування інфраструктури книжкового бізнесу якої зараз в Україні майже немає та кропітка праця з вирощування читача який розуміє і поважає цінність книги як товару і стає покупцем книжок. І саме це дає розвиток галузі в цілому

Віталій Тютюнник, КСД